中国新能源汽车消费行为调研，看车企抢份额新动作

2024年那一年，中国新能源汽车市场的销量实现突破，其达到了千万辆的大关，然而呢，行业的增速先前三年还能翻倍增长，如今却放缓到了30%左右，如此这般后便是这样一幕，一场围绕着存量市场的残酷淘汰赛正式地鸣枪，有了这样的情况。

七成消费者选国产 性价比成购车金标准

艾媒咨询最新调研得出的数据表明，有超过70%的消费者，在选购新能源汽车这个行为当中，会将国产车列为首选。27024年之际，比亚迪凭借37.这个87%的消费者认可度，处于榜首位置。该车企总部设在深圳，去年销量突破3.00万辆，其刀片电池以及DM-i混动技术在其中的作用不可忽视。

紧跟其后的是理想汽车，认可度为19.37%，这个曾不被看好的增程式路线参与者，凭借精准把握家庭用户需求，在30万以上价位闯出一条生路。吉利以13.09%的份额处于第三，其在极氪品牌上的高端化尝试已初现效果。

26至40岁白领为主力 十至四十万是主流

一群购买新能源汽车的人，其画像正变得越发清晰，他们主要是年龄界于26岁至40岁之间，且已然结婚并有了子女，居住在二线及以上城市里的企业员工以及白领。这一批作为社会消费中坚力量角色的人，具备着强劲的购买力，同时其环保意识相较于其他群体而言也明显要高。

买车预算方面，10万至40万元这个范围里，绝大多数交易被集中了。此现象跟目标群体的年收入水准高度契合，他们既追逐品质，又对价格在意，追寻的是综合体验最佳答案。质量跟价格达成平衡的产品常常能得到他们的喜爱。

续航和安全仍是心病 品牌营销不可或缺

处在消费领域中的消费者，其所最为关注的始终都是续航以及安全这两方面。有相关数据清晰显现，占据着43.63%比例数值的消费者，会把最大之续航里程当作首要必须考虑衡量的条件，而占比为43.28%的人群，最为重视在意的点在于汽车的安全性能方面。即便电池技术持续不断地向前迈入进步发展的行程，然而冬季时段之内续航出现缩水的状况、在高速路段上进行充电之时的排队等一系列问题，依旧是对各位车主造成困扰的存在。

备受关注程度仅次于它们的，是价格与品牌，其关注度分别为40.31%以及37.87%。需要留意的是，对于消费者而言，获取信息的两大核心途径，一是汽车垂直类平台，其占比为56.72%，二是汽车销售人员，占比为39.79%，鉴于此，车企在专业媒体维护以及线下门店培训方面，必须持续进行投入。

安全事故动摇信心 技术质疑声未消

这两年，好多批量的新能源汽车鉴于电池方面存在的隐患而被召回，关于自燃事故的新闻时不时就有发生。经过调研表明，消费者里头有66.66%承认说安全事故的报道确凿无疑对它们的购买意愿产生了冲击，这也就表明消费者对于新兴起的技术的稳定性一直还是在心里头存有疑虑的。

一部分消费者，还忧心售后维修的便利程度跟成本状况。鉴于新能源汽车具备高度集成化的特性，一旦发生故障，那些并非获得授权的维修点很难进行处理，况且原厂配件相应价格昂贵。正是这种对于质量可靠性以及使用成本所抱有的担忧，成为了阻碍部分消费者下单的最终一道障碍。

充电设施仍待完善 产业链短板显现

尽管一线城市充电桩的覆盖比率已经有了大幅度的提高，然而在二三线城市以及老旧小区当中，充电桩进入小区存在困难的这一问题依旧十分显著的呈现出来。公共快充桩在节假日处于高峰期的时候进行高负荷的运转，这样的情况也把电网容量以及维护管理方面存在的不足之处暴露了出来。

充电设施分布存在不均衡的情况，故障率处于高企状态，这直接对用户的长途出行体验造成了影响。新能源汽车企业不但要进行卖车的行为，更要与电网一起、和物业一同、跟地方政府协同展开作战，加速让这一基础设施网络得以完善，不然里程焦虑将会一直作为悬在行业头上的达摩克利斯之剑。

存量竞争加剧洗牌 技术降本成突围关键

随市场增长边际趋缓，行业自增量共食转至存量厮杀，头部企业依规模效应与供应链掌控力持续降价，二线品牌跟跨界新手面临巨大生存压力，2024年多个品牌传出经营困难乃至停产消息。

在这场持久战里头，企业要是想存活下来，那就必定得回归到商业的本质上来。像比亚迪这类企业依靠垂直整合来降低成本，像蔚小理这类企业凭借智能化来提高效益，而且所有参与者都得去优化营销的效能。未来能够胜出的关键之处，在于能不能在确保安全没有问题的情况下，持续不断地供应续航坚实、价格公道的产品。

对于当下新能源汽车技术成熟状况您持看好态度吗，要是您去挑选，会抉择国产品牌还是合资品牌呢，能在评论区把你的看法予以分享么，对那些正处于选车阶段的友人给予点赞并进行转发呀。